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　三維動畫制作的發(fā)展突飛猛進，它所賦予影視廣告的視覺效果越來越強烈，特別是通過對三維動畫的運用，能夠把現(xiàn)實和虛擬完美結(jié)合，甚至達到以假亂真的效果，很好的解決了一些在現(xiàn)實拍攝中無法達到的畫面。

（1） 三維影視廣告－聯(lián)想法

     聯(lián)想是通過事物的內(nèi)在聯(lián)系，把兩個看似不同的事物有機的結(jié)合在一起，給人以深思與啟迪的表現(xiàn)手法。廣告常以聯(lián)想的手法表達更深層的含義，或者給人以優(yōu)美的意境和美好的感受。聯(lián)想所表達的主題用實景拍攝方法有時很難表現(xiàn)，而采用三維技術(shù)使得創(chuàng)意的表達不再受限制，設(shè)計思維不再被舒服，廣告帶給我們的是全新的視覺感受?；⑴破【频囊粍t廣告: 幾名球員出現(xiàn)在啤酒里面，奮力地踢球，而球便是該啤酒的氣泡，利用文字修飾被踢出去的球的軌跡，極富動感的一則廣告，巧妙的把啤酒的氣泡與足球聯(lián)想在一起。動畫制作的啤酒氣泡自然逼真，讓人耳目一新。

（2) 三維影視廣告－寫實法

　　在許多洗衣機、洗滌劑、藥品廣告里常常運用寫實手法來表現(xiàn)一些視覺上無法觀察的微觀世界，以增強說服力。寫實手法看似普通平凡，但卻直觀，讓觀眾了解原理，看清結(jié)果，比含蓄更真實。一些廣告運用實拍的手法很難體現(xiàn)出產(chǎn)品的超性能特點，借助三維技術(shù)形象的演示產(chǎn)品功效，更容易打動消費者。例如: 洗衣機廣告，通過對洗衣機內(nèi)部結(jié)構(gòu)的分析，讓觀眾更直接的了解到該洗衣機的獨特及其功效。在利用人物和虛擬結(jié)合，使整個廣告顯得更為親切。寫實的手法是電腦三維廣告中，運用最為普遍的一種形式。

（3) 三維影視廣告－擬人法

　　通過對角色的人性化，以人物表情與姿態(tài)來表達它們的感情，使人感到親切可愛。運用擬人的手法，給廣告增添了幾分人情味與幽默感。三維廣告大多采用產(chǎn)品擬人化或角色擬人化的形式，結(jié)合生動的故事情節(jié)，使廣告更賦表現(xiàn)力。一則優(yōu)秀的擬人手法的三維影視廣告，首先要有一個可愛的動畫形象，其次還要有個動人的故事腳本。這類廣告往往不直接宣傳產(chǎn)品，而是從側(cè)面來打動觀眾。

（4)  三維影視廣告－夸張法

　　強化故事情節(jié)，賦予廣告更鮮明的個性，同時也給觀眾留下深刻的印象。這也是許多廣告公司慣用的手法?？鋸埧煞譃閮煞N形式: 一是夸張形象，一是夸張故事情節(jié)。例如: Adidas運動鞋廣告運用強烈的夸張手法來表現(xiàn)角色，通過各式各樣的變形、帶有涂鴉風格等的夸張塑造，給觀眾留下深刻的印象，甚至連畫面的色彩也渲染的極具夸張性。這則廣告的受眾群體為20－25歲追求時尚的年輕人，采用這種夸張的表現(xiàn)手法，迎合了現(xiàn)代年輕人追求刺激與新鮮的心理。

（5) 三維影視廣告－幽默感

　　幽默型的影視廣告一般都通過以簡短有趣的故事情節(jié)來傳達商品的特點，或樹立產(chǎn)品的形象。這種故事可以是虛構(gòu)的，也可以是真實的，喜歡幽默是世界各國人民的共性，因此幽默廣告能夠跨越各種民族、語言、風俗、信仰的障礙，而廣受歡迎。三維技術(shù)并不是制作影視廣告的靈丹妙藥，在影視廣告制作中只有正確合理地使用計算機三維技術(shù)才能發(fā)揮其特有的技術(shù)優(yōu)勢，使影視廣告的制作水平和創(chuàng)意空間得到進一步的提高。只有適當?shù)剡\用三維技術(shù)，才能充分發(fā)揮計算機三維技術(shù)的表現(xiàn)力，將影視廣告制作水平和表現(xiàn)力帶入到一個全新的高度。

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